WINE세대의변화

1 # ‘WINE세대’…인고의 세월을 겪은 45~64세 변하고 있다

출처: 동아일보 2004.2.1

《‘인고(忍苦)의 세월을 지나 한층 숙성(熟成)된 과정을 거친 4564세대. 그들이 사회변화의 충격을 딛고 일어서 새롭게 변하고 있다.’ 제일기획은 386세대와 65세 이상 실버세대의 중간에 있는 45∼64세의 기성세대를 이렇게 표현했다. 이 시대의 어른으로 한국의 발전을 이끌어왔지만 최근 급격한 변화의 물결에서 소외된 것처럼 보이는 그들은 분명 변하고 있다. 제일기획은 전국의 45∼64세 남녀 1200명을 상대로 심층면접을 실시하고 분석과정을 거친 뒤 이들을 ‘와인(WINE·Well Integrated New Elder)세대’로 규정했다.》

▽와인세대가 걸어온 길=‘한강의 기적’을 일궈낸 주역이지만 40, 50대에 외환위기의 직격탄을 맞았다. 그후 ‘참여(Parti-cipation)와 열정(Passion)’을 바탕으로 변화를 주도하는 P세대에도 밀리고 있다. 또 정보기술(IT) 산업의 급격한 발달로 인한 디지털화, 글로벌화의 충격을 겪으며 퇴직 압박을 받고 있지만 평균수명은 길어져 퇴직 후 20년 이상을 살아가야 한다.

P세대와는 반대로 와인세대는 사회와 가족에 대한 책임의식이 강하다. 개인적으로는 이제까지 돌보지 않았던 ‘나만의 삶’을 추구하기 시작했고 새로운 도전을 통해 제2의 인생을 준비하고 있다. 인터넷 사용률이 31.2%(하루평균 90분 사용)나 되고 휴대전화를 필수품으로 생각할 만큼 디지털과의 친밀도가 높아졌다.

 

인생에서 가장 중요한 것으로는 건강(49.2%), 가족(30.1%), 돈(10.6%)을 꼽았다.

▽새로운 소비주체로 부상=와인세대는 남편보다 아내의 입김이 더 세며, 자식에 의존하지 않고 부부끼리 스포츠레저 활동을 즐긴다. 이들의 월평균 소득은 324만원, 개인용돈은 월 30만원 수준이다. 경제적인 자립도가 높은데도 기업 광고예산의 95%는 젊은층에게 몰려 있어 마케팅의 사각지대에 놓여 있다.

제일기획은 이들을 사로잡을 마케팅 키워드로 W·I·S·E·R를 제시했다. △W(Woman)=소비 의사결정의 주체인 여성을 공략하라 △I(Itself)=포장과 이미지보다 기본과 실체를 중시하라 △S(Safety)=가상적인 기대감보다는 확신을 줘라 △E(Evergreen)=노인 대접을 하지 말고 영원한 젊음을 이야기하라 △R(Relationship)=기계와 신속함보다는 사람과 편안함을 강조하라 등.

제일기획 유정근 수석은 “이 세대를 완고한 세대, 또는 한물간 세대라고 얘기하지만 사실은 와인처럼 은은한 빛깔과 향기를 풍기는 세대”라고 말했다.

 

김두영기자 mailto:nirvana1@donga.com

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