카니벌라이제이션

1 개요

cannibalization

잠식효과, 자기잠식효과, 자기시장잠식, 카니벌라이제이션, 카니발 효과

• 한 기업의 신제품이 기존 주력제품의 시장을 잠식하는 현상
• 식인풍습을 뜻하는 "Cannibal"이라는 단어에서 유래한 마케팅 용어
• 기능이나 디자인이 탁월한 후속 제품이 나오면서 해당 기업이 먼저 내놓은 비슷한 제품의 시장을 깎아먹는 경우
• 식인종이 자신의 종족을 잡아 먹듯이, 한 기업에서 새롭게 출시한 제품이나 기술이 기존에 그 기업에서 판매하고 있던 다른 제품이나 기술의 영역까지 침범하여 해당 매출에 부정적인 영향을 끼치게 되는 현상
• 새로운 제품이 출시가 되면, 비슷한 포지셔닝 라인에서 판매되고 있던 기존의 제품에 어쩔 수 없이 대부분 영향을 끼치게 마련임
• 상품가치주기가 짧은 휴대전화 같은 제품의 산업에서 많이 논의되는 개념

2 같이 보기

• 오스본 효과
• 넉다운 킷
• 제품 개발
• 생산 관리
• 동종 포식
• 제 살 깎아 먹기
• 굴러온 돌이 박힌 돌 뺀다

3 참고

• 위키백과 "자기잠식효과"
• 영어 위키백과 "Cannibalization (marketing)"
• 다음백과 "카니벌라이제이션"
• 네이버백과 "카니벌라이제이션"