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==개요==
==개요==
;product differentiation
;product differentiation
;제품 차별화, 상품 차별화, 차별화 전략; 차별화
;제품 차별화, 상품 차별화, 차별화 전략; 세분화 전략, 차별화
*타사 제품과는 다른 특징을 부여하여 자사 제품에 대한 구매 의욕을 자극하는 방법
*타사 제품과는 다른 특징을 부여하여 자사 제품에 대한 구매 의욕을 자극하는 방법
*상이한 욕구를 가진 고객에게 알맞는 상이한 제품을 제공하여 개별적 유리성을 확보
*상이한 욕구를 가진 고객에게 알맞는 상이한 제품을 제공하여 개별적 유리성을 확보

2013년 11월 3일 (일) 08:37 판

1 개요

product differentiation
제품 차별화, 상품 차별화, 차별화 전략; 세분화 전략, 차별화
  • 타사 제품과는 다른 특징을 부여하여 자사 제품에 대한 구매 의욕을 자극하는 방법
  • 상이한 욕구를 가진 고객에게 알맞는 상이한 제품을 제공하여 개별적 유리성을 확보
  • 자기 제품을 다른 경합 제품과 구별할 수 있게 함으로써 경쟁에서 유리한 입장에 서는 방법
  • 참신한 디자인, 브랜드 이미지, 광고 등에 의해 제품/서비스가 우수하다는 것을 강조하는 방법
  • 경쟁관계의 타사 상품과 비교하여 기능이나 서비스면에서 차이를 두어 경쟁상의 우위를 얻는 전략

2 차별화 대상

  • 제품의 물리적 특성(외관, 품질, 성능 등)
  • 제품의 비물리적 특성(심리적 특성... 고객의 신뢰도, 이미지, 이해도, 호의적 태도 등)

3 같이 보기

4 참고 자료

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