A/B 테스팅

1 개요

A/B testing, bucket tests, split-run testing

A/B 테스팅, A/B 테스트

• 둘 이상의 기법을 통계적으로 비교하는 방법
• 주로 인터넷 마케팅에서 정책 판단을 위한 테스트
• 인터넷 마케팅 정책의 양부를 판단하기 위해 2개 정책들을 비교 검토하는 일
• A와 B안을 만들어 사용자에게 번갈아 노출해 어떤 것이 효과가 좋은지 분석하는 방법
• 제품/웹사이트/인터넷 광고/랜딩 페이지 따위의 변경안 A와 B 중 어느 쪽이 사용성 관점에서 더 뛰어난지를 검토하는 방법
• 웹사이트나 모바일 응용프로그램(앱), 디자인 등을 2가지 시안으로 만들어 사용자에게 무작위로 노출하고, 이 데이터를 기반으로 어떤 것이 더 나은지 확인하는 실험 방법
• 보통 기존 기법과 새로운 기법을 서로 비교한다.
• 어느 기법이 더 우수한지, 또 그 차이가 통계적으로 유의미한지를 본다.
• 보통 단일 측정항목으로 두 기법을 비교하지만, 딱히 제한은 없다.

2 같이 보기

• 최적화
• 적응 제어
• 카나리아 테스트
• 스튜던트 t 테스트

3 참고

• 영어 위키백과 "A/B testing"
• http://m.zdnet.co.kr/news_view.asp?article_id=20160510063726
• http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=122&contents_id=131079