백서 White Book

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1 개요

백서 White Book

• 2002년 책
• 저자: 화이트 커뮤니케이션 그룹
• ISBN 8952717988

 

2 책소개 (알라딘)

하루가 다르게 바뀌는 세상, 남보다 조금이라도 앞서가야 하는 사람들에게는 정보 입수만큼 중요한 일이 또 있을까. 특히 대중의 마음을 읽고 새로운 사업을 개척해야 하는 경영자들에게는 젊은이들의 유행어 한 마디조차도 소중한 아이디어가 된다.

이 책은 TTL 광고 등을 기획하던 커뮤니케이션 그룹 '화이트'의 전 직원 백여 명이 광고, 영화, 인터넷, 컨텐츠 등 다양한 분야의 정보를 고르고 정리하여 각 분야 클라이언트들, 트렌드 정보가 필요한 CEO 및 마케팅 담당자들 700여 명에게 격월로 보내던 보고서를 단행본으로 묶은 것이다.

첨단 아이디어가 생생히 살아있는 사업 아이템의 원천이자 CEO들의 정보전략 소스북으로서, 정보를 다루고 또 그것을 어떻게 경제 마인드에 연결시키는지를 볼 수 있다. 백화점 CM송이 플러나오는 쇼핑백, '하루 남편'을 대여하는 계약가족 파견업체 등 독특하고 신기한 아이디어를 담고있어, 읽는 것만으로도 재미있다.

3 # 촌평

SK 텔레콤 박신혜배우 서신애배우 의 TTL 등의 광고를 제작한 바 있는 화이트커뮤니케이션에서 펴낸 아이디어 소스북...이라고는 하나 아주 잘 편집되고 흔하지않은 정보를 기막히게 찾아내어 모아둔 스크랩북에 지나지않을 책. 물론 그것만으로도 가치가 있을만한 알찬 내용들이 많다.

"대한민국 대표CEO들만 보는 첨단 트렌드보고서"라고 붙여진 부제가 매우 시건방져보이지만, 애초에 CEO나 굵직굵직한 재계,언론계 인사들만을 상대로 보내주던 비공개 사보의 제목이었고 그 내용 또한 화이트의 많은 스크래퍼들이 온오프라인을 넘나들며 오로지 생생하게 살아있는 아이디어와 트렌드 정보들만을 수집해서 DB를 만들고있다고 하니 왠만해서는 다른 곳에서 쉽게 찾기 어려운 재미있는 정보들이 꽤 짭잘하다.

백서의 강점은 그러나 엄밀히 새로운 정보에 있지않다. 읽어보면 힘이 빠질 정도로 옛날 이야기를 읊어대고있는 것도 허다하다. 바로 이점이 강점이 될 수 있는 부분이다. 그냥 웃고 넘기고 스쳐지나보낸 그 놈들을 서평을 쓴 누군가의 말처럼 뻔뻔하게 다시 살아나도록 마법의 입김을 불어넣었다는 점이다.

"이건 유머야...개그야...조크야..." 지나쳤던 것들을 "이게 트렌드가 될 수 있을 것 같거덩?" 하면서 우리 앞에 다시 던져놓을 수 있는 자신감이 이 책에는 묻어난다. 이게 머다라고는 스스로는 말하지않는다. 오만불손하게도 독자들의 상상력과 창의력 앞에 던져버린다.

백서(白書)는 또하나의 컨텐츠DB사업의 승리다. 백서(白書)는 기획력의 승리다. 그리고, 백서(白書)는 책보다는 비타민에 가깝다.

4 # 요약 및 발췌

• 1. 가장 저명한 최악의 상
• 2. 매트릭스 세상 곳곳에 나를 심는다
• 3. 도심 속 보물찾기
• 4. 노래를 담은 쇼핑백
• 5. 아이에게 아빠를 사준다?
• 5. 시끄러운 티셔츠
• 6. 고인의 일생을 보여드립니다
• 7. On & Off 광고 습격 사건
• 8. 특별해서 더욱 사랑스러운 나만의 인형
• 9. 별천지, 땅 밑에 자리하다
• 10. 신종 직업 대행인 : Pro-Chatter
• 11. 망발이라 마옵시고 - 시의 언어 변화
• 12. 아름다워지지 않기 위한 성형수술
• 13. 나이트 카피
• 14. New Words in New York
• 15. 프로와 아마추어
• 16. Sensiva를 쓰시나요?
• 17. 여관 카피
• 18. 유행어로 느껴보는 일본의 문화
• 19. 당신은 NRF 입니까?
• 20. 세계의 체벌
• 21. Change Japanese Life
• 22. 지구촌의 프로포즈